《柳梢青》鉴赏

挂起招牌。一声喝采，旧店新开。熟事孩儿，家怀老子，毕竟招财。
当初合下安排。又不豪门买呆。自古道、正身替代，见任添差。

此词最可注意处在语言：通篇以市井口语入词，毫无文人腔调，是宋词中少见的俗词标本。起笔「挂起招牌。一声喝采，旧店新开」三短句节奏明快如爆竹，开张的声势与喜气扑面而来，词牌本是雅调，此处却写得像街坊的一声吆喝，反差即是趣味。；「旧店新开」四字尤有生意眼——旧字号重张，人气本在，不必虚张声势。

「熟事孩儿，家怀老子，毕竟招财」寥寥九字勾勒出店铺的众生相：机灵的小伙计、热络的老掌柜，人物寥寥而市井气息毕肖，且点出招财本在人和。由人及财，议论极浅而极中肯。下片「又不豪门买呆」公开声明不做坑蒙冤枉生意，以俗谚口吻立信誉；「自古道、正身替代，见任添差」忽借官制术语作结，以正员顶替、加差添俸喻本分经营、别有进益，官话与市语相映成趣，谐谑之中藏着朴素的商业伦理。全词以词牌写招牌，以雅体写俗事，一支小小的招牌词，把开张的喜庆、做人的本分、生意的诀窍一齐写足，为观察南宋市井文化与词体功能提供了难得的鲜活材料。